Según Tonny
Martins, General Manager IBM América Latina, los
impactos de la crisis climática, del calor extremo a los incencios forestales y
las inundaciones, impulsados por la actividad humana, sólo continuarán
intensificándose como indica el último reporte de IPCC. Varias
organizaciones han respondido a los llamados de acciones concretas,
principalmente en los sectores de retail y de productos de consumo, que
reconocen que el crecimiento futuro depende de metas claras de sostenibilidad y
de una ejecución impecable. Los consumidores también han sido influenciados por
ese movimiento, muchos de ellos han venido dictando la agenda de sostenibilidad
de fabricantes y retailers en función de sus decisiones de compra.
Tales movimientos fueron evidenciados en un estudio reciente del IBM
Institute for Business Value, “El último llamado para la sostenibilidad”,
que entrevistó a ejecutivos de más de 1.900 empresas globales de productos de
consumo y retail, y a 14.000 consumidores adultos de todo el mundo. El estudio
confirmó el ritmo acelerado de la agenda de sostenibilidad de las empresas (9
de cada 10 con iniciativas en ejecución hasta finales de 2021). Sin embargo, el
estudio también demostró que aún hay un camino largo a recorrer para alinear
las métricas de desempeño organizacional con las de sostenibilidad.
La sostenibilidad se convirtió en
un imperativo de negocio
Las empresas no están sólo
“sintiendo el calor” de abordar el cambio climático en respuesta al aumento de
las temperaturas y la cantidad histórica de incendios forestales y huracanes;
también están escuchando a los consumidores y los reguladores. La pandemia impactó
fuertemente la relación de los consumidores con la sostenibilidad, desde los
hábitos de compra y comportamiento de las inversiones hasta las preferencias de
las personas con relación a la empresa en la que desean trabajar. Hace dos
años, muchos consumidores (63%) estaban dispuestos a pagar un 30% más para
respaldar marcas con propósito, mientras que sólo el 8% estaba dispuesto a
pagar más de un 100% por eso. En la actualidad, 43% ya se encuentra en el grupo
de los consumidores dispuestos a pagar el doble para apoyar a las marcas
sostenibles y ambientalmente responsables.
En respuesta a la urgencia del
cambio climático, el incremento en la gravedad en los eventos relacionados con
el clima y considerando aún más el sentimiento de los clientes, una cantidad
sin precedentes de empresas está viendo la sostenibilidad como un camino viable
para mejorar las operaciones de negocio e impulsar el crecimiento. De hecho,
siete de cada diez ejecutivos creen que sus objetivos de desarrollo sostenible
ahora tienen la capacidad de mejorar la eficacia y la agilidad operativa.
Los desafíos al medir la
sostenibilidad
Aunque algunas organizaciones están
más avanzadas que otras en este camino, es claro que la mayoría se ha esforzado
para establecer objetivos de sostenibilidad tanto para su negocio como para sus
empleados. Sin embargo, en promedio, menos de 1/3 de las empresas del sector de
retail y de productos de consumo han definido métricas exclusivas para medir su
progreso en esta área. Los resultados de este estudio realizado por el IBV
dejan claro que la mayoría de las organizaciones todavía enfrentan dificultades
en el proceso de definición de métricas claras, con foco exclusivo en la
sostenibilidad.
Dependiendo de la categoría de
productos, las empresas pueden encontrarse con una amplia variedad de desafíos en
la definición de esas métricas. Por ejemplo, tradicionalmente la industria de
la moda ha tenido dificultades con la tendencia de fast fashion en la
que se producen grandes volúmenes de ropa a precios bajos, con el objetivo de
capitalizar las tendencias de la moda. A final de cuentas, el 20% de la ropa
producida por la industria global de la confección no se vende, y a veces
termina en rellenos sanitarios. Adicionalmente, las emisiones indirectas
generadas por la cadena de valor, también conocidas como “emisiones de alcance
3”, pueden ser particularmente difíciles de medir para el sector de la moda.
Nuevos abordajes para métricas de benchmarketing
están surgiendo, por ejemplo, los del nuevo Leonardo Center on Business for Society del
Imperial College. En alianza con 60 universidades, están usando Machine
Learning para analizar los datos y resultados de los reportes de 40.000
empresas durante los últimos 20 años. Eso permitirá que las empresas evalúen su
propio progreso y, luego, co-creen, prueben y dimensionen nuevos modelos para
un sistema socioeconómico sostenible y justo.
Tecnologías como inteligencia
artificial y nube híbrida pueden cambiar ese escenario
Ya se están ejecutando proyectos
interesantes en los que colaboramos con organizaciones de todo el mundo para alcanzar
sus objetivos de sostenibilidad y determinar un impacto claramente medible al
incorporar tecnologías como blockchain y automatización con IA en sus operaciones.
Por ejemplo, el IBM Garage for Sustainability es el enfoque de pensamiento de
diseño basado en resultados que adoptamos para ayudar a los clientes a planear,
medir y alcanzar sus objetivos de sostenibilidad.
Con ese enfoque, también se han
realizado alianzas con un amplio ecosistema de empresas de sostenibilidad para desarrollar
plataformas tecnológicas para que el extenso espacio de los retailers y de los productos
de consumo sea más sostenible. Por ejemplo, para permitirnos conocer la procedencia y
trazabilidad oportuna de productos entre productores, proveedores y minoristas
para crear un sistema alimentario más seguro y sostenible. Con Plastic Bank, usamos blockchain para ayudar a
limpiar los océanos, crear economías circulares y combatir la pobreza mediante
el seguimiento de la recolección y reutilización de residuos. Algunas
experiencias globales interesantes con clientes de diferentes países e
industrias incluyen a Walmart, Bestseller India, KAYA&KATO, Covalent y Omega Energía en Brasil.
Comentarios
Publicar un comentario
Gracias por tus comentarios, un abrazo.