El poder del naming: cómo los nombres definen el éxito de los productos

 

Elegir correctamente el nombre de un producto, es crucial para el éxito de una marca. El mismo puede contribuir a establecer una conexión emocional con los consumidores y a construir una base sólida para el crecimiento del negocio. Es el caso de Nissan, que posee una fuerte presencia en América Latina y se encuentra en plena expansión en la región, con un portfolio de productos con nombres memorables.

El nombre de cada vehículo de Nissan tiene su propia historia y significado. Algunos evocan sentimientos, otros recuerdos, y por qué no, sensaciones. Todos cuentan un relato de innovación y propósito. A continuación, curiosidades de los nombres de algunos modelos de Nissan, presentes en Ecuador.

·         Nissan Kicks: En inglés, "kicks" significa "doing something for fun " (en español, "hacer algo por diversión"), lo cual se refleja en su diseño moderno y en sus propuestas de series especiales.

·         Nissan Frontier: fue la primera camioneta equipada con un paragolpes diferente al habitual para aquel momento, manteniendo el color de la carrocería, lo que le valió el nombre "Frontier".

·         Nissan Versa: un juego de palabras para este sedán con "espacio versátil" (de ahí su nombre), que brinda el espacioso interior y el área de carga.

·         Nissan LEAF: aunque podría parecer que su nombre se refiere a "hoja verde" en español ("leaf", en inglés), en realidad es un acrónimo ingeniosamente creado. "LEAF" proviene de las palabras "Leading Environmentally-Friendly, Affordable, Family Car", que se traduciría como "Auto familiar líder, accesible y amigable con el medio ambiente". Este vehículo eléctrico es un representante de la visión sostenible de Nissan.

·         Nissan Pathfinder: este SUV debe su nombre a la combinación de dos palabras en inglés: "Path" (camino) y "Finder" (el que encuentra). Juntas, sugieren la capacidad del Pathfinder para atravesar todos los terrenos y encontrar su camino con seguridad. Este modelo ofrece espacio, entretenimiento y seguridad para los pasajeros en su cabina.

·         Nissan Qashqai: su denominación proviene de una tribu nómada de Irán. Nissan se inspiró en los Qashqai, para ofrecer un vehículo pensado para los nómadas urbanos; aquellas personas que disfrutan de un estilo de vida aventurero, pero que viven en áreas urbanas.

 

 

El detrás de escena de la construcción de los nombres

A nivel global, Nissan consistentemente sigue tres guías:

Simpleza y claridad: los nombres deben ser simples de entender, leer, deletrear y pronunciar, en todo el mundo.

Disponibilidad legal en el mercado y en la categoría

Adecuación lingüística: sin connotaciones negativas en varios idiomas. Además, las denominaciones tienen que respetar una redacción correcta, evitando cualquier nombre que evoque imágenes de religión, derechos humanos, sexualidad, violencia y moral.

Un nombre de producto fuerte y memorable puede ayudar a generar confianza y lealtad entre los consumidores e influir en sus decisiones de compra. En el caso de Nissan, su portafolio de productos es recordado no solamente por el nombre, sino también por la calidad, el diseño y tecnología que ofrecen.